O que é landing page? É uma página na internet feita para um único objetivo: fazer quem chegou até ela entrar em contato com você. Ela não fala de tudo o que a sua empresa faz. Fala de um serviço, para um tipo de pessoa, e termina num único botão. Por isso é tão usada em anúncios.
Neste artigo, você vai entender a diferença entre landing page e site, quando o seu anúncio precisa de uma e o que ela precisa ter para gerar contatos de verdade.
Seu anúncio leva para uma página que ninguém chama? Veja como a Maia Mídia trabalha como agência de tráfego pago, do anúncio ao contato.
O que é landing page, em palavras simples
Landing page quer dizer, em inglês, “página de pouso”. É onde a pessoa “pousa” depois de clicar num anúncio. Em português também se usa “página de destino”.
Pense numa pessoa que procurou “advogado trabalhista” no Google e clicou no seu anúncio. Se ela cair na página inicial do seu site, vai ver direito de família, previdenciário, empresarial, quem somos, blog. Precisa procurar o que queria. Muita gente desiste.
Numa landing page, ela cai direto num texto sobre direito trabalhista, com as dúvidas mais comuns respondidas, avaliações de clientes e um botão para chamar no WhatsApp. Sem distração. É isso que faz a diferença.
Landing page, site e perfil: qual a diferença?
Os três podem receber quem vem do anúncio, mas cada um tem uma função:
- Site: apresenta a empresa inteira. Tem vários serviços, páginas e caminhos. Serve para quem quer conhecer você com calma.
- Landing page: foca num serviço e num objetivo. Tem um caminho só, que leva ao contato.
- Perfil no Instagram ou no Google: mostra a sua presença e passa confiança, mas você não controla a ordem do que a pessoa vê.
Uma landing page pode estar dentro do seu site. As páginas de serviço deste site, como a de agência Google Ads, funcionam assim: cada uma fala de um serviço e termina no WhatsApp.
Quando o seu anúncio precisa de uma landing page?
Depende de onde você anuncia.
No Google, quase sempre. Na maior parte dos anúncios de pesquisa, o clique leva para uma página. E o próprio Google avalia essa página: se ela tem a ver com o que a pessoa procurou e se é fácil de usar. Uma página fraca pode até deixar o clique mais caro.
No Instagram e no Facebook, nem sempre. Lá, o anúncio pode abrir o WhatsApp direto, sem página no meio. Para muitos negócios de serviço, esse é o caminho que gera mais conversas.
Mesmo no Instagram, porém, uma landing page faz sentido quando o serviço precisa de explicação antes da conversa. Um tratamento que a pessoa não conhece, um serviço caro, uma decisão que exige confiança. Nesses casos, a página prepara a pessoa e o contato já chega mais qualificado.
O que uma landing page que converte precisa ter
Uma boa landing page para quem vende serviço tem poucos elementos, todos com função:
- Título que diz o que você resolve. Em uma frase, para quem é e qual o resultado.
- Texto curto sobre o problema do cliente. A pessoa precisa se reconhecer ali.
- Como funciona. Os passos do atendimento, sem termo técnico.
- Prova. Avaliações de clientes reais, fotos verdadeiras do seu trabalho, há quanto tempo você atende.
- Respostas às dúvidas comuns. Preço, prazo, como é o primeiro contato.
- Um botão claro. “Falar no WhatsApp” visível no topo, no meio e no fim.
- Funcionar bem no celular. A maior parte de quem clica em anúncio está no telefone.
Se você quer entender onde a landing page entra nas formas de atrair contatos, veja o nosso guia sobre como gerar leads.
Erros que fazem a landing page não gerar contato
Em mais de 200 empresas atendidas, a Maia Mídia já viu muitas páginas boas de aparência que não geravam contato. Os motivos se repetem:
- Página lenta. Se demora para abrir no celular, a pessoa volta antes de ver qualquer coisa.
- Texto que fala da empresa, não do cliente. “Somos referência há anos” interessa menos que “resolvemos o seu caso assim”.
- Botão escondido. O contato só aparece no rodapé.
- Formulário comprido. Cada campo a mais é um motivo para desistir.
- Promessa diferente do anúncio. O anúncio fala de um serviço e a página fala de outro.
Quase todos esses erros têm conserto rápido, e a diferença costuma aparecer já nas primeiras semanas.
Como seria uma landing page para o seu serviço?
Vamos montar uma, num exemplo hipotético. Um consultório de fisioterapia quer mais pacientes para tratamento de dor nas costas e vai anunciar no Google.
- Título: “Fisioterapia para dor nas costas, com atendimento na sua região”.
- Primeiro bloco: duas ou três frases sobre a dor, o incômodo no trabalho, o sono atrapalhado. A pessoa lê e pensa “é isso que eu sinto”.
- Como funciona: avaliação inicial, plano de tratamento, sessões. Três passos, sem jargão.
- Prova: avaliações reais de pacientes e fotos verdadeiras do espaço.
- Dúvidas: aceita convênio? Quantas sessões costuma levar? Precisa de pedido médico?
- Botão: “Agendar avaliação pelo WhatsApp”, repetido ao longo da página.
Repare no que ficou de fora: a história da clínica, todos os outros tratamentos, o blog, os links para redes sociais. Tudo isso tem lugar no site. Na landing page, só entra o que ajuda a pessoa a decidir chamar.
Esse exercício vale para qualquer serviço. Pegue o que você mais quer vender, escreva as dúvidas que os clientes sempre fazem antes de contratar e responda uma por uma. Metade da sua landing page está pronta.
Como saber se a sua landing page funciona?
Você não precisa de ferramenta sofisticada. Olhe dois números:
- Quantas pessoas entraram na página. O próprio Google Ads e a Meta mostram quantos cliques o anúncio gerou.
- Quantas entraram em contato. As mensagens no WhatsApp ou os formulários que chegaram dessas pessoas.
Dividindo o segundo pelo primeiro, você tem a taxa de conversão da página. Se muita gente entra e pouca gente chama, o problema está na página, não no anúncio. Se pouca gente entra, o problema está no anúncio.
Agora que você sabe o que é landing page, precisa de uma?
Agora que você sabe o que é landing page, a pergunta é prática. Se você anuncia no Google, precisa de uma página que fale do serviço anunciado e leve ao contato. Se anuncia no Instagram, pode começar direto pelo WhatsApp e criar uma página quando o serviço pedir mais explicação.
Em qualquer caso, a página e o anúncio precisam falar a mesma língua, e o atendimento precisa estar pronto do outro lado. Para entender o mecanismo completo, leia o nosso guia sobre o que é tráfego pago.
Se preferir que alguém cuide disso, conheça o trabalho da Maia Mídia como agência de tráfego pago. Atendemos negócios de todo o Brasil, 100% online, de segunda a sexta, das 9h às 18h. Chame no WhatsApp e mande o link da página que o seu anúncio usa hoje.
